借平台推廣本土品牌

每逢年底，來澳辦年貨成為珠三角地區居民的“指定動作”。從傳統的旅遊熱點，到路氹區的綜合旅遊休閒企業，隨處可見扶老攜幼、拖行李箱掃貨的旅客，他們紛紛為採購來澳，若本土品牌可以把握機會，在消費黃金檔中宣傳自家品牌，可以事半功倍。

誠然，在澳門做生意很困難，因為市場細、人口少、經營成本高。也有商戶慨嘆市場競爭大，除了老字號，各地過江龍前赴後繼進駐。而且行業同質化亦很嚴重，當一款產品、服務獲得成功，其他店舖便會跟風、模仿甚至抄襲，缺乏自主創新意識。儘管如此，澳門卻是一個國際化平台，人口雖少，每年迎來超過三千萬的旅客量。若品牌經營得好，產品或服務有過硬本領，那怕是寂寂無聞，“一傳十、十傳百”，很快便街知巷聞，更有機會揚名海外。

但要創造本土原創品牌絕非易事，除要克服上述提及的經營挑戰，還要適應市場環境。本澳有不少默默耕耘的品牌，遍及日常生活各個方面，如食品、醫藥品、服裝設計等。但由於經營方式守舊，缺乏對外宣傳意識，加上欠缺推廣的資源和渠道，未被公眾所熟知。想讓外地旅客有興趣，首要獲得居民認可，經親友推介，信賴程度高。對於資源有限的中小企業，與其漫無目的推廣，不如集中火力從居民入手，落戶社區、深入基層，說好本土品牌故事。養精蓄銳，業務漸上軌道，再向旅遊區、博企商場拓展。

中小企業需不斷提升品牌競爭力，如研發新產品、注重產品設計包裝、加強線上線下聯動等。政府、博企也可幫手，搭建宣傳平台。如聖誕、農曆新年前等銷售旺季，可在旅遊熱點、居民休憩區、博企閒置的公共空間，設置本土品牌展示區及主題市集，一方面讓居民和旅客多認識本土品牌；另一方面可抱團出發，促成銷售甚至加強品牌間的合作。如本澳的郵亭陸續停止使用，可租借予團體管理，作為本土品牌推廣及產品寄賣點。

春 耕