新式營銷增宣傳效果

近年由於社交媒體的迅速崛起，任何人都有機會成為網紅，透過不同平台吸納粉絲，增加人氣和影響力，社群營銷逐漸成為新穎的宣傳推廣方式。如今網紅熱潮打入不同領域，甚至出現在政治圈，政治人物通過與網絡紅人合作，作為選舉競爭策略之一，打造親民形象。

根據美國《商業內幕》估計，一九年網紅營銷產業價值約八十億美元，當中IG是商家最傾向於與網紅合作投放廣告的社交媒體。在內容為王的時代，只要在某個領域有過硬本領，懂得行銷和包裝，網紅的吸金能力毫不遜於明星、歌手、模特兒。對年輕一代而言，成為網紅可謂踏上成名之路的捷徑。

網紅產業的崛起，在社會上引起不少爭議，包括網紅以極端手段“博出位”、傳播扭曲價值觀、打賞文化令人際交往物質化、“網紅臉”令女性外觀標準化等。然而網紅營銷卻在市場上大行其道，成為一股新興行銷力量。

隨着互聯網的發達，消費習慣的轉變，顧客購物前會先在網上搜尋商品評價，相較於傳統的廣告，消費者更願意相信專業用家的真實使用體驗和推介。

透過網紅行銷，品牌的宣傳更自然、精準傳達至目標客群，更具說服力。加上廣告接收者本來就對產品感興趣，屬於主動式索取資訊，可提升對品牌的信賴，有助促成銷售。如近期內地炙手可熱的美妝博主，每晚的直播活動均吸引五百萬粉絲擠進直播室爭相下單，經其推介的必成“爆款”，其點石成金的“魔法”，更有流傳商家要先知悉其準備推介哪個產品，以爭取時間檢查庫存備好貨量，足證其帶貨能力。

反觀本地，無論是政策宣導，以至商界的活動推廣，宣傳方式普遍偏向保守。今後可更多嘗試創新方式，例如利用網紅配合宣傳，借助其創意和獨特的表述形式，將生冷的政策或議題引起關注，產生活潑宣傳效果，迎合受眾喜好；另一方面亦鼓勵年輕人多元發展。

春 耕