文創構氛圍 強化品牌理念

隨着聖誕臨近，聖誕市集成為不少居民及旅客的“酺點”，感受節日氣氛的同時，還可選購聖誕禮物，為參與商戶創造商機。近年政府及民間團體積極推動文創，各類市集都可看到本地文創的身影，但為何多年來文創仍未成氣候？

近年台灣文創業發展有聲有色，除了當地政府銳意推動，民間的扶持力量也是關鍵。如部分有空間條件的捷運車站出入口，不時可看到年輕人聚集，專注地站在捷運站設有的落地大鏡面前練習舞蹈、排演劇目。捷運公司讓年輕人把公共空間化作免費的練習場地，對當地的文化藝術培育提供一定的滋潤土壤。

當地文創的成果令人喜出望外，氛圍無限發酵，吸引各界大力支持。如專為凝聚文創而設的園區，不定期舉辦各類市集和展覽，參與活動的文創業者，展示的不僅僅是產品，更多是傳達出自身的創意理念。反之，活動期間可賣出多少產品，似乎並不重要。

當把心思貫注於如何表達自身創作理念時，攤檔佈置成為肩負傳達文創品牌訊息的重要角色。台灣有的文創市集展期僅短短一周，但攤檔佈置並不馬虎，每檔有亮點，令入場觀眾對品牌留下良好印象，也增加了認識品牌及產品的興趣，成為潛在客群。

反觀澳門，文創業者在參與有關的市集活動時，往往在攤檔上盡量羅列產品，令入場觀眾只會覺得眼花撩亂，“硬銷”意味濃。由於品牌形象無法突出，觀眾也容易失去一探究竟的興趣。

在講求個性化的消費時代，產品功能大同小異，品牌理念卻獨一無二，即使是純人手製作的產品，也需要透過向受眾傳達出產品設計背後的理念，才能更好地讓消費者認識產品，提升“我要它”的慾望。

無疑，當文創走商業化運作，對產業的構建有直接幫助。但當產業氛圍尚未形成，業者宜強化品牌理念，凸顯自身優勢，做好自己，才有條件被更多人認識及認同品牌及創作概念。

春 耕